Ben jij content met je content?

Content is een verzamelnaam van alle uitingen die online- en offline kunnen worden ingezet om mensen in contact te brengen met een product of dienst. Als online content marketeer weet ik dat je met goede content middels SEO hoger wordt gerankt en groei kan realiseren. Dus neem ik de tijd voor een stuk gepubliceerde content op websites waar ik aan werk. Maar, wanneer men zich doodstaart in hun content en of dit SEO proof is, dan kan het in kwaliteit nog wel eens te kort zijn.

Wat ik ook weet is dat je met de juiste content de juiste mensen bereikt. Met de juiste mensen bedoel ik de mensen die vinden dat de content relevant is voor hen. Wanneer mensen jouw content lezen, doen ze dit omdat de content vermakelijk of relevant is. Enkele vormen van content zijn video, whitepaper, FAQ’s, E-Books, infographics en onderzoek. Vooral video en visuals zijn de toekomst. Ik neem de soorten content, de sleutels voor meer traffic, graag met je door.

Vermakelijk

Vermaak is de pijler die de meeste mensen bereikt. Men zit in hun tijdlijn te scrollen of zijn op jouw website opzoek naar vermakelijke content. En je raad het al, bij vermaak denk ik aan emoties. Vooral content die op de lachspieren werkt. Porno werkt ook heel goed, maar Backdoor Sluts 9 op je website publiceren raad ik je niet aan. Tenzij je porno verkoopt, dan moet je het sowieso doen. Of wanneer je mensen wilt bereiken die gek zijn op South Park. Er zijn genoeg onderzoeken die je vertellen dat angst ook goed werkt. Echter, bij angst werkt het alleen goed wanneer je met de oplossing komt die angst opwekt. Zo blijkt in de laatste vuurwerkbril-campagne. In mijn mening vond ik de campagne van vorig jaar beter waar slim werd ingehaakt met Maradonnie en zijn Knalplanga.

Relevant

Wanneer iemand naar een nieuwe baan zoekt, zal de persoon middels wat zoekmachine onderzoek vast en zeker op een vacature belanden. Dan kan je logischerwijs concluderen dat deze content relevant is. Persoonlijk vind ik content pas relevant wanneer je een persoon die naar zijn doel zoekt, niet kan helpen met het zoeken naar dat doel, maar de persoon kan helpen met content om zijn doel harder, better, faster, stronger te realiseren. Denk bij het bovenstaande voorbeeld dus niet aan de vacature, maar aan sollicitatietips, hoe je de recruiters het beste kan overtuigen of hoe je een goede motivatiebrief moet schrijven.

Welke content is voor jouw organisatie relevant en sluit aan bij de core business van jouw organisatie?