Actieve zoekintentie opvangen
Google Ads bereikt mensen die zelf zoeken naar werk. Dat maakt het kanaal interessant wanneer functie en zoekvraag sterk op elkaar aansluiten.
Case Zeelandia
Recruitmentmarketing voor verschillende functies, met één datagedreven aanpak
Growth Consulting Company ondersteunde Zeelandia met online wervingscampagnes voor Customer Service Representative, Senior Testbakker en Monteur Werktuigbouwkunde. Per vacature werden Google Ads, Meta en LinkedIn anders ingezet. Zo ontstond inzicht in welk kanaal voor welk type kandidaat de meeste waarde opleverde.
Zeelandia × GCC
Van bereik naar relevante kandidaatinteresse.
Customer Service
Senior Testbakker
Werktuigbouwkunde
12
sollicitaties Customer Service Representative
5
kandidaten daarvan gesproken
708
vacaturebezoekers via Meta voor Senior Testbakker
825
vacaturebezoekers via Meta voor Monteur Werktuigbouwkunde
Wat deed Growth Consulting Company voor Zeelandia?
Growth Consulting Company zette recruitmentcampagnes op via Google Ads, Meta en LinkedIn voor meerdere vacatures bij Zeelandia. De campagnes werden beoordeeld op bereik, klikgedrag, vacaturebezoek en — waar betrouwbaar meetbaar — sollicitatiegedrag. Het belangrijkste inzicht: het beste kanaal verschilde per doelgroep en goede tracking bleek noodzakelijk om mediaprestaties aan echte sollicitaties te koppelen.
De aanpak
Geen standaard mediaplan voor iedere vacature
Een testbakker, customer service professional en monteur hebben ander mediagedrag. Daarom kreeg ieder kanaal een eigen rol: actieve zoekvraag, social bereik of professionele doelgroepselectie.
Latente kandidaten activeren
Facebook en Instagram bereiken ook professionals die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een relevante vacatureboodschap.
Professioneel gericht inkopen
LinkedIn maakt professionele doelgroepselectie mogelijk. De hogere mediakosten vragen wel om een kritische beoordeling van kwaliteit en volume.
Vacature 1
Customer Service Representative: 12 sollicitaties en 5 gesprekken
Voor deze functie werden Google Ads, Meta en LinkedIn gecombineerd. De beschikbare tracking koppelde de uiteindelijke sollicitaties niet betrouwbaar aan één individueel kanaal.
Meta combineerde bereik met de laagste klikprijs
Google leverde goedkoop zoekverkeer, Meta een sterke combinatie van bereik en klikkosten en LinkedIn was aanzienlijk duurder per klik.
Google Ads
50.081
vertoningen
1.078
klikken
€0,16
gemiddelde CPC
Meta
67.714
impressies
2.076
linkklikken
€0,06
gemiddelde CPC
LinkedIn
5.568
vertoningen
129
klikken
€2,44
gemiddelde CPC
Attributie met nuance
Er kwamen 12 sollicitaties binnen
en 5 kandidaten zijn gesproken.
Omdat conversietracking per kanaal niet sluitend was,
schrijven we deze sollicitaties bewust niet toe
aan één specifiek advertentieplatform.
Vacature 2
Senior Testbakker: Meta bracht het grootste volume vacaturebezoekers
Social bereik, professioneel bereik en zoekgedrag vulden elkaar aan. Tegelijkertijd bracht de campagne een belangrijk trackingvraagstuk aan het licht.
708 gemeten vacaturebezoekers via Meta
Meta registreerde 708 vacaturebezoekers, Google Ads 196 en LinkedIn 93. Meta rapporteerde daarnaast 18 sollicitaties, maar in de rapportage is aangegeven dat deze conversiemeting mogelijk niet betrouwbaar was.
Meta
708
vacaturebezoekers
18*
door platform gemelde sollicitaties
Google Ads
196
vacaturebezoekers
16.314
vertoningen
LinkedIn
93
vacaturebezoekers
9.361
advertentieweergaven
*Trackingvoorbehoud
De Meta-omgeving registreerde 18 sollicitaties,
maar de technische meting werd in de rapportage
als mogelijk onnauwkeurig aangemerkt.
Daarom gebruiken we 708 vacaturebezoekers
als de feitelijk zekere Meta-uitkomst.
Vacature 3
Monteur Werktuigbouwkunde: Meta leverde het sterkste vacatureverkeer
Deze campagne liep 30 dagen en combineerde Google Ads, Meta en LinkedIn. De resultaten laten het verschil zien tussen veel bereik en kwalitatief vacatureverkeer.
825 vacaturebezoekers via Meta
Google Ads genereerde veel volume, maar de vervolgstap naar sollicitatie bleef beperkt. Meta leverde volgens de rapportage de beste kwaliteit verkeer naar de vacaturepagina.
Google Ads
158K
vertoningen
2.459
klikken
7
klikken op ‘solliciteer direct’
Meta
825
vacaturebezoekers
35K
impressies
16.987
videoviews
LinkedIn
6.108
impressies
33
klikken naar vacaturepagina
0,66%
gemiddelde CTR
Growth learning
Google zorgde voor schaal,
Meta voor kwalitatief vacatureverkeer
en LinkedIn bleef in deze campagne achter.
De volgende optimalisatieslag moet daarom
sturen op funnelkwaliteit en niet alleen op bereik.
Creatie in de praktijk
De functie zichtbaar maken vóór iemand de vacature leest
De campagnes gebruikten vacature-alerts, werkplekken, collega's, arbeidsvoorwaarden en functiegerichte boodschappen. Daarmee werd al in de advertentie duidelijk wat iemand bij Zeelandia kon verwachten.
Z
Zeelandia Nederland
Vacature alert
Customer Service Representative
Klantcontact · service · teamwork
Customer Service Representative
De campagne combineerde echte collega's, arbeidsvoorwaarden en een duidelijke sollicitatieboodschap.
Z
Zeelandia Nederland
Vacature alert
Senior Testbakker
Vakmanschap + innovatie
Senior Testbakker
De campagne positioneerde de functie rond vakmanschap, innovatie en werken aan bakkerijproducten.
Z
Zeelandia Nederland
Vacature alert
Monteur Werktuigbouwkunde
Techniek · productie · ontwikkeling
Monteur Werktuigbouwkunde
Functiegerichte content en video moesten technisch talent nieuwsgierig maken naar het werk en de werkomgeving.
Volgende groeistap
Van campagneprestaties naar een betere candidate journey
De rapportages wijzen op drie duidelijke optimalisaties: betere sollicitatietracking, authentiekere content en minder frictie tussen advertentie en sollicitatie.
Meet de sollicitatie, niet alleen de klik
Met UTM-tags en events op sollicitatieknoppen wordt zichtbaar welk kanaal daadwerkelijk kandidaten oplevert.
Laat de werkdag zien
Korte video's met echte medewerkers kunnen kandidaten een authentieke inkijk geven in het werk en de cultuur.
Verlaag de sollicitatiedrempel
Een kortere route, bijvoorbeeld interesse achterlaten zonder direct een volledig cv te uploaden, kan frictie uit de candidate journey halen.
GCC-diensten
Recruitmentmarketing wordt sterker wanneer media, data en doelgroep samenkomen
Deze Zeelandia-case combineert recruitmentmarketing, persona-inzichten, paid media en datagedreven optimalisatie.
Online Marketing Recruitment
Bereik kandidaten met een campagne die past bij functie, doelgroep en sollicitatiefase.
Bekijk Online Marketing Recruitment →Persona Insights
Maak zichtbaar welke motivaties en barrières verschillende kandidaatgroepen hebben.
Bekijk Persona Insights →Data Marketing
Koppel mediagedrag aan vacaturebezoek en uiteindelijk aan echte sollicitaties.
Bekijk Data Marketing →Online Marketing Strategie
Geef ieder kanaal een duidelijke rol binnen één gezamenlijke recruitmentaanpak.
Bekijk Online Marketing Strategie → Veelgestelde vragen
Recruitmentmarketing voor Zeelandia uitgelegd
Compacte, feitelijke antwoorden maken de belangrijkste informatie uit deze case eenvoudig toegankelijk voor bezoekers, zoekmachines en AI-systemen.
Welke recruitmentkanalen zette GCC voor Zeelandia in?
Growth Consulting Company zette voor de onderzochte Zeelandia-vacatures Google Ads, Meta via Facebook en Instagram en LinkedIn in. De rol en prestaties verschilden per functie.
Welke vacatures vallen binnen deze Zeelandia-case?
De case bevat recruitmentcampagnes voor Customer Service Representative, Senior Testbakker en Monteur Werktuigbouwkunde.
Wat was het resultaat van de campagne voor Customer Service Representative?
Zeelandia ontving 12 sollicitaties voor Customer Service Representative, waarvan 5 kandidaten zijn gesproken. De beschikbare tracking koppelde deze sollicitaties niet betrouwbaar aan één specifiek advertentiekanaal.
Welk kanaal leverde veel vacatureverkeer op?
Meta leverde in de Senior Testbakker-campagne 708 gemeten vacaturebezoekers en in de campagne voor Monteur Werktuigbouwkunde 825 vacaturebezoekers.
Wat was een belangrijk verbeterpunt voor de recruitmentcampagnes?
Betere conversietracking was een belangrijk verbeterpunt. Door sollicitatieknoppen en sollicitatiestappen betrouwbaar te meten, kan mediabudget sterker op echte kandidaten worden gestuurd in plaats van alleen op bereik en klikken.
Waarom gebruikt GCC meerdere advertentiekanalen voor recruitment?
Verschillende kandidaten gebruiken verschillende platformen. Google Ads bereikt vooral actieve zoekers, Meta kan latent geïnteresseerde kandidaten activeren en LinkedIn maakt professionele doelgroepselectie mogelijk. De optimale kanaalmix verschilt daarom per vacature.
Moeilijk vervulbare vacature?
Laat ieder kanaal doen waar het goed in is.
Growth Consulting Company brengt doelgroep, media, creatie en data samen in recruitmentcampagnes die niet alleen bereik genereren, maar bij iedere campagne slimmer worden.
- Doelgroep en candidate journey analyseren
- Google Ads, Meta en LinkedIn slim combineren
- Creatie afstemmen op functie en doelgroep
- Sollicitaties en kanaalbijdrage beter meten