Begin bij de kandidaat
We kijken naar motivatie, zoekgedrag en het moment waarop iemand openstaat voor een nieuwe baan. Vanuit die inzichten bepalen we boodschap, creatie en media.
Case Gemeente Heusden
Recruitmentmarketing die talent in beweging brengt
Voor Gemeente Heusden bouwt Growth Consulting Company recruitmentcampagnes rond één simpele vraag: wat heeft deze kandidaat nodig om in beweging te komen? Daarom combineren we zichtbaarheid, actieve zoekvraag en professionele doelgroepselectie in één aanpak.
1.049.099
vertoningen in januari en februari 2026
20.979
klikken over 14 campagnes
4
advertentiekanalen gecombineerd
2019–2026
aantoonbare campagnehistorie
De uitdaging
Van BOA tot beleidsadviseur: iedere vacature vraagt om een andere aanpak
De arbeidsmarkt van een gemeente is breed. Een Medewerker Groenvoorziening kiest anders dan een Specialist DIV, Projectsecretaris of Beleidsadviseur Wonen. Daarom gebruiken we niet automatisch dezelfde boodschap of hetzelfde kanaal.
Geef ieder kanaal een duidelijke rol
Meta bouwt bereik op, Google Ads bereikt actief zoekende kandidaten en LinkedIn helpt specialistische beroepsgroepen gericht te bereiken.
Laat data de volgende stap bepalen
We gebruiken onder andere klikratio en kosten per klik om campagnes slimmer te maken. Klikratio, ook CTR genoemd, laat zien welk percentage na het zien van een advertentie doorklikt.
Kanaalmix
Niet méér kanalen. De juiste rol per kanaal.
Bekijk hoe Meta, Google Ads, LinkedIn en Snapchat ieder een andere rol spelen binnen de recruitmentcampagnes.
Meta voor schaal en herkenning
Via Facebook en Instagram bereiken we ook mensen die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een nieuwe stap.
762.527
vertoningen
15.465
klikken
2,0%
klikratio
€0,16
gem. kosten per klik
Voorbeelden uit de praktijk
Leerplichtambtenaar: 1.687 klikken en 3,9% klikratio.
Medewerker Invordering: 1.450 klikken en 3,2% klikratio.
Projectsecretaris: 1.434 klikken.
Google Ads voor actieve zoekvraag
Google bereikt kandidaten die zelf zoeken naar een vacature of vergelijkbare functie. Dat noemen we zoekintentie: het zoekgedrag laat zien dat iemand al actief interesse toont.
95.619
vertoningen
2.821
klikken
3,0%
klikratio
€1,29
gem. kosten per klik
Sterke actieve interesse
Specialist DIV: 15,2% klikratio.
Administratief medewerker belastingen / WOZ: 7,92% klikratio.
Medewerker Groenvoorziening: 6,8% klikratio.
LinkedIn voor professionele precisie
LinkedIn maakt het mogelijk om mensen te bereiken op basis van bijvoorbeeld functie, ervaring en vakgebied. Dat heet targeting: advertenties gericht tonen aan een relevante doelgroep.
143.365
vertoningen
1.904
klikken
1,3%
klikratio
€1,80
gem. kosten per klik
Gericht waar relevant
Voor specialistische functies kan kwaliteit van bereik belangrijker zijn dan alleen veel klikken. De campagne voor Klantcoördinator behaalde bijvoorbeeld een klikratio van 2,1% op LinkedIn.
Snapchat als gericht experiment
Voor Medewerker Groenvoorziening testten we Snapchat als aanvullend bereikskanaal naast Meta en Google Ads.
47.588
vertoningen
789
klikken
1,7%
klikratio
€0,25
gem. kosten per klik
Testen met een doel
Een experiment is geen losse probeersessie. We bepalen vooraf wat we willen leren en gebruiken de uitkomst om volgende campagnes slimmer te maken.
Resultaten
Drie campagnes die laten zien hoe de strategie werkt
De kracht zit niet in één uitzonderlijke score, maar in het slim combineren van doelgroep, kanaal en boodschap.
Leerplichtambtenaar
Meta bouwde bereik en interesse op. Google Ads ving kandidaten af die actief zochten. Beide kanalen ondersteunden zo een ander moment in de route naar een sollicitatie.
1.687
Meta-klikken
3,9%
Meta CTR
500
Google-klikken
WOZ & Belastingen
Meta leverde schaal, LinkedIn professioneel bereik en Google Ads sterke actieve interesse. Zo hoeft niet ieder kanaal hetzelfde werk te doen.
59.973
Meta-impressies
1.460
Meta-linkklikken
7,92%
Google CTR
Groenvoorziening
Voor deze doelgroep weken we bewust af van het standaardrecept. Naast Meta en Google Ads werd Snapchat ingezet om aanvullend bereik op te bouwen.
1.152
Meta-klikken
6,8%
Google CTR
789
Snapchat-klikken
Creatie in de praktijk
Een werkgeversverhaal dat je ook kunt zien
Data vertelt wat mensen doen. Goede creatie zorgt ervoor dat iemand stopt met scrollen. Daarom combineren we echte collega's met functiegerichte campagnebeelden.
Collega in beeld
Echte collega's maken het werkgeversverhaal geloofwaardig. Kandidaten krijgen sneller gevoel bij de mensen achter de organisatie.
Verticale video voor mobiel
De 9:16-versie sluit aan op verticale social feeds en op de manier waarop kandidaten content op hun telefoon bekijken.
Projectleider Maatschappelijk Vastgoed
Een functiegerichte campagnevisual die direct duidelijk maakt om welke rol het gaat en aansluit bij het werkgeversmerk van Gemeente Heusden.
Senior BOA
Een ander profiel vraagt om een andere creatieve invalshoek. Zo blijft het werkgeversmerk herkenbaar, zonder iedere vacature hetzelfde te maken.
GCC-diensten
Strategie, data en recruitment komen hier samen
Deze case laat zien hoe verschillende disciplines elkaar versterken wanneer ze onderdeel zijn van één groeiaanpak.
Online Marketing Recruitment
Van doelgroep en boodschap tot kanaalkeuze en optimalisatie.
Bekijk Online Marketing Recruitment →Persona Insights
Ontdek wat doelgroepen motiveert, afremt en activeert.
Bekijk Persona Insights →Data Marketing
Zet campagneresultaten om in concrete stuurinformatie.
Bekijk Data Marketing →Online Marketing Strategie
Breng doelgroep, kanaal, boodschap en doelstelling samen.
Bekijk Online Marketing Strategie → Jouw volgende vacature?
Maak van recruitment geen mediavraagstuk, maar een groeivraagstuk.
Wil je weten welke doelgroep, boodschap en kanaalmix bij jouw lastigste vacatures passen? Daniël helpt je om de eerste aanpak concreet te maken.
- Doelgroep en motivatie eerst
- Kanalen met een duidelijke rol
- Creatie afgestemd op functie en device
- Data gebruiken om door te groeien
Meest recente blogs
Ontdek wat gelijkwaardige beloning en de Wtta betekenen voor uitzendbureaus, detacheerders en inleners en hoe zij zich voorbereiden op 2027 en 2028.
Wie begin 2026 nog dacht dat Growth Marketing vooral draaide om een goede advertentie, een scherpe landingspagina en vervolgens eindeloos A/B-testen met de kleur van een CTA-button, heeft inmiddels waarschijnlijk een interessante acht maanden achter de rug. Lees meer over Growth Marketing.
Ontdek welke tools en technieken elke growth consultant nodig heeft om doelgroepen te bereiken, data te benutten en groei te realiseren.