01 · De uitdaging
Veel functies, veel motivaties
Een gemeentelijke arbeidsmarkt is breed. De motivatie voor een Medewerker Groenvoorziening is anders dan voor een Beleidsadviseur Wonen of Junior Juridisch Raadsadviseur.
Case Gemeente Heusden
Recruitmentmarketing die per vacature een andere route kiest
Voor Gemeente Heusden zette Growth Consulting Company recruitmentmarketing in als groeivraagstuk. Niet één kanaal, niet één standaard boodschap, maar een doordachte mix van Google Ads, Meta, LinkedIn en zelfs Snapchat wanneer de doelgroep daar aanleiding toe gaf.
0
vertoningen jan–feb 2026
0
klikmomenten over 14 campagnes
0
advertentiekanalen slim gecombineerd
0
sinds jaar van aantoonbaar campagnemateriaal
Wat deze case laat zien
Heusden laat goed zien hoe GCC recruitmentmarketing benadert: kanaalkeuze volgt doelgroep en vacaturetype, niet andersom.
15,2%
CTR bij Specialist DIV in Google Ads
1.460
linkklikken in WOZ/Belastingen op Meta
789
klikmomenten via Snapchat voor Groenvoorziening
3,9%
Meta CTR voor Leerplichtambtenaar
Het verhaal in het kort
Niet iedere vacature vraagt om dezelfde kandidaat
Gemeente Heusden had te maken met uiteenlopende doelgroepen: van BOA en Groenvoorziening tot beleidsadviseurs, projectsecretarissen en medewerkers voor WOZ & Belastingen. GCC vertaalde die variatie naar verschillende campagne-aanpakken, kanaalmixen en creatieve uitingen.
02 · De aanpak
Eerst denken in doelgroep, dan in media
GCC benaderde de vacature niet als losse advertentie, maar als candidate journey: waar zit de doelgroep, welke informatie triggert en welk kanaal past bij de stap in de funnel?
03 · De les
Meta voor schaal, Google voor intentie
Meta bleek vaak de schaalmotor, Google Ads ving actieve zoekintentie af en LinkedIn kreeg een plek waar professionele precisie extra waarde toevoegde.
Interactieve kanaalmix
Vier kanalen. Vier rollen.
Klik door de kanalen heen en zie hoe elk kanaal een andere functie vervulde binnen de recruitmentmix.
Schaal & zichtbaarheid
Meta
Meta werd in Heusden vaak ingezet als bereiksmotor. Het kanaal bood volume, visuele flexibiliteit en voldoende ruimte om per doelgroep een passende haak te testen.
762.527
vertoningen
15.465
klikken
2,0%
CTR
€0,16
gem. CPC
Waar Meta uitblonk
Intentie & relevantie
Google Ads
Google Ads ving de actieve zoekvraag af. Dat zorgde vaak voor hogere CTR’s bij vacatures die aansluiten op gerichte interesse en functietermen.
95.619
vertoningen
2.821
klikken
3,0%
CTR
€1,29
gem. CPC
Waar Google sterk scoorde
Professionele precisie
LinkedIn
LinkedIn kreeg een rol wanneer doelgroepcontext en professionele targeting zwaarder wogen. Het volume ligt lager, maar de toegevoegde waarde zit in gerichtere zakelijke bereikbaarheid.
143.365
vertoningen
1.904
klikken
1,3%
CTR
€1,80
gem. CPC
Waar LinkedIn logisch werd
Aanvullend experiment
Snapchat
Snapchat werd niet standaard toegevoegd, maar getest waar dat logisch was. Voor Medewerker Groenvoorziening bood het kanaal extra bereik binnen een doelgroep waar traditionele kanalen alleen niet altijd genoeg zijn.
47.588
vertoningen
789
klikken
1,7%
CTR
€0,25
gem. CPC
Wat Snapchat hier bewijst
Deze case laat zien dat GCC niet denkt in vaste kanaalrecepten. Wanneer een vacature daarom vraagt, testen we aanvullend bereik buiten de gebruikelijke kanalen. Niet om ‘iets erbij te doen’, maar om het bereik rondom een specifieke doelgroep te vergroten.
Doelgericht experiment
Specifiek bij Groenvoorziening
Aanvullend op Meta & Google Ads
Bewijs uit de praktijk
Drie verhalen die de case dragen
Kies hieronder een deelcase en ontdek hoe de kanaalmix, de creatieve insteek en de resultaten per vacature van elkaar verschilden.
Leerplichtambtenaar
Een sterke voorbeeldcase waarin schaal en intentie elkaar aanvulden. Meta leverde volume, Google Ads ving gerichte zoekinteresse af.
1.687
klikken via Meta
3,9%
CTR op Meta
500
klikken via Google Ads
Bij deze vacature werkte een brede zichtbaarheidscampagne goed, gecombineerd met een zoekgedreven component. Dat maakte de campagne geschikt voor kandidaten die nog geactiveerd moesten worden én voor kandidaten die al specifieker op zoek waren.
In eerdere gesprekken ontwikkelde GCC bovendien voor deze vacature meerdere Meta-varianten. Dat maakt deze deelcase inhoudelijk sterk voor de HTML-pagina: je kunt hier laten zien dat Heusden niet met één advertentie werkte, maar met doorontwikkelde varianten en een duidelijke testgedachte.
WOZ & Belastingen
Een ideale mini-case om het verschil tussen kanalen te laten zien, omdat dezelfde arbeidsmarktvraag via meerdere platformen werd ondersteund.
59.973
Meta-impressies
1.460
Meta-linkklikken
7,92%
Google Ads CTR bij admin. medewerker belastingen/WOZ
Meta zorgde voor schaal en een lage gemiddelde CPC van €0,20 binnen het WOZ/Belastingen-thema. LinkedIn voegde gericht professioneel bereik toe en Google Ads liet zien dat specifieke zoekinteresse ook actief aanwezig was.
Juist deze deelcase maakt duidelijk dat kanaalkeuze geen doel op zich is. Het gaat om de rol die een kanaal speelt in de totale candidate journey — en die rol hoeft per vacature of subdoelgroep niet gelijk te zijn.
Medewerker Groenvoorziening
Een praktische vacature waarbij GCC naast Meta en Google Ads ook Snapchat inzette als aanvullend bereikskanaal.
1.152
klikken via Meta
6,8%
CTR via Google Ads
789
klikken via Snapchat
Deze case is sterk omdat hij laat zien dat GCC durft af te wijken van het standaard playbook. Waar dat nodig is, wordt een aanvullend kanaal getest om een vacature sneller of breder onder de aandacht te brengen.
Dat is precies de reden waarom deze casepagina interactief moet aanvoelen: de echte kracht zit niet in één campagne, maar in het denkproces erachter.
Creatives & formats
Van BOA tot beleidsadviseur
Deze galerij laat zien hoe de samenwerking verder ging dan dashboards. Filter op type bewijs en maak van deze casepagina ook visueel een verhaal.
Collega in beeld
Video’s geven het werkgeversverhaal een gezicht en maken de organisatie tastbaarder dan alleen vacaturetekst.
Mobiele variant
Laat zien dat dezelfde employer-brandinggedachte ook op vertical formats inzetbaar was.
Projectleider Maatschappelijk Vastgoed
Een goed voorbeeld van hoe creatie, locatie en boodschap samenkomen in één campagnebeeld.
BOA / handhaving
Toont hoe voor een heel ander profiel weer een andere visuele en inhoudelijke haak werkt.
Medewerker Invordering
Koppelt een concreet campagneresultaat aan een tastbare creative.
Beleidsmedewerker Vastgoed
Versterkt het beeld dat GCC voor heel verschillende profielen creatieve assets heeft ontwikkeld en geactiveerd.
Samenwerking in de tijd
Een case die groter is dan één campagne
De zip en eerdere gesprekken wijzen op meerdere jaren aan campagnemateriaal en verschillende functieprofielen. Daarmee wordt Heusden een doorlopende recruitmentmarketingcase in plaats van een eenmalige actie.
2019–2023
Fundament in paid social & LinkedIn
Historische campagnebestanden tonen employer-branding en vacaturecampagnes over meerdere jaren en uiteenlopende rollen.
Doorlopend
Steeds nieuwe profielen
Van BOA en Groenvoorziening tot beleidsadviseurs, projectsecretaris en medewerkers binnen WOZ & Belastingen.
Jan–feb 2026
14 campagnes, 4 kanalen
Een concreet ijkpunt met ruim 1 miljoen vertoningen en bijna 21 duizend klikken verspreid over de kanaalmix.
Wat het bewijst
Van losse vacatures naar systeem
Recruitmentmarketing wordt schaalbaarder wanneer inzichten per vacature worden terugvertaald naar de volgende campagne.
De GCC-aanpak
Welke GCC-diensten hier samenkomen
Deze case is extra waardevol omdat hij meerdere GCC-diensten tastbaar maakt. Klap een onderdeel open en link door naar de relevante dienst.
Gemeente Heusden laat zien hoe recruitmentmarketing verder gaat dan bereik inkopen. De uitdaging zit in doelgroepbegrip, candidate journey, kanaalmix en het voortdurend verbeteren van de aanpak per vacature.
Niet iedere kandidaat reageert op dezelfde prikkel. Voor Heusden was persona-denken relevant omdat de vacaturemix loopt van uitvoerende buitenfuncties tot specialistische beleids- en staffuncties.
CTR, CPC, kanaalverschillen en vacature-specifieke prestaties maken deze case data-gedreven. Niet om alleen te rapporteren, maar om beter te sturen op wat werkt.
De overkoepelende les uit Heusden is strategisch: kanaalkeuze, creatieve richting en targeting worden sterker wanneer ze samen worden ontworpen in plaats van per platform los te worden opgepakt.
SEO & FAQ
Veelgestelde vragen over deze case
De FAQ-blokken helpen niet alleen bezoekers, maar ondersteunen ook de SEO-structuur van de pagina.
GCC ondersteunde Gemeente Heusden met recruitmentmarketing voor uiteenlopende vacatures. Daarbij werden onder andere Google Ads, Meta, LinkedIn en Snapchat ingezet, afhankelijk van de doelgroep, vacature en gewenste candidate journey.
In deze case werden Meta, Google Ads, LinkedIn en Snapchat ingezet. Meta zorgde vaak voor schaal, Google Ads voor intentie, LinkedIn voor professionele precisie en Snapchat werd aanvullend getest voor Groenvoorziening.
Voor jan–feb 2026 zijn 14 campagnes gerapporteerd met samen 1.049.099 vertoningen en 20.979 klikken. Daarnaast zijn per vacature concrete prestaties beschikbaar, zoals 15,2% CTR voor Specialist DIV in Google Ads en 1.460 linkklikken voor WOZ & Belastingen op Meta.
Deze case verbindt meerdere GCC-diensten: Online Marketing Recruitment, Persona Insights, Data Marketing en Online Marketing Strategie. Daardoor laat Heusden goed zien hoe GCC strategie, creatie, media en optimalisatie combineert.
Ook zo'n aanpak?
Benieuwd welke recruitmentmix jouw vacatures nodig hebben?
Niet iedere vacature vraagt om dezelfde route. Daniël helpt je om de eerste contouren van een aanpak, sprintindeling en indicatie scherper te krijgen.
Kanaalkeuze op doelgroep
Slimme mix van paid media
Data als stuurinformatie
Creatie die vacaturecontext voelt
Meest recente blogs
Ontdek wat gelijkwaardige beloning en de Wtta betekenen voor uitzendbureaus, detacheerders en inleners en hoe zij zich voorbereiden op 2027 en 2028.
Wie begin 2026 nog dacht dat Growth Marketing vooral draaide om een goede advertentie, een scherpe landingspagina en vervolgens eindeloos A/B-testen met de kleur van een CTA-button, heeft inmiddels waarschijnlijk een interessante acht maanden achter de rug. Lees meer over Growth Marketing.
Ontdek welke tools en technieken elke growth consultant nodig heeft om doelgroepen te bereiken, data te benutten en groei te realiseren.